專案目標:

來自新加坡的亞洲共享辦公空間領導品牌《JustCo》在2019年第4季分別於中山區、松山區設立宏泰金融大樓、民生建國大樓兩個據點,作為台灣共享辦公市場的後進者,在據點開幕後如何達到聲量延續、議題創造成為現階段的首要考量,本專案期待透過媒體專訪的操作宣傳達到以下兩個目標:

  • 聲量延續-把握品牌初入台灣市場的話題熱度,延續大眾關注度,擴大訊息傳遞的渠道。
  • 議題創造-藉由與媒體間的雙向溝通共同擬訂專訪切角,從產業財經面向深度挖掘品牌亮點,主動拋出品牌話題,帶動市場上的議題風向並創造報導機會。

市場洞察:

台灣市場對於共享辦公的認知尚未成熟,相關新聞多為現有品牌的統整型報導,共同探討共享辦公空間的產業趨勢與市場機會,缺乏品牌區隔及識別度,因此如何透過議題深度的創造使品牌特色更加鮮明即成為品牌形象建立的重要指標。

企劃策略:

主動餵養最新品牌訊息,促成媒體專訪機會

依照品牌海內外的最新消息,即時提供給媒體朋友,引起媒體對品牌發展的興趣,進而安排專訪機會,建立雙方溝通渠道。

策略溝通發佈時間,順應市場議題風向

專訪時間點適逢總統大選期間,媒體議題及市場關注多集中於政經相關,為提升品牌議題能見度及資訊傳遞的有效性,與專訪媒體溝通合適發佈時間,為品牌與媒體效益創造雙贏局面。

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