專案目標:

《JustCo》 從去年七月正式進入台灣,在不到一年的時間,成立了三個據點(宏泰金融中心、民生建國大樓、點石大樓),整體總坪數超過 5000坪,現已是台灣最大的共享辦公空間,如何透過媒體溝通來強化點石大樓開幕的里程碑意義,進而吸引更多的市場目光,掌握產業話語權,是本次專案的核心目標。

市場洞察:

根據研調機構《Statista》的統計資料顯示,2019 年全球的共享辦公室數量已經到達 18,700 間,在 2020 年有望達 26,300 間,相較於 2013 年將成長 7 倍以上,這樣的趨勢也發生在亞洲。但在需求提升之時,台灣卻沒有足夠的供給,商辦被登記為共享辦公室的比率不到1%,顯見需求並未被滿足。而《JustCo》鎖定的租客市場中,「企業組織」即高達 60%,本次開幕正能因應台灣市場未被滿足的「商辦需求」,對於媒體公關而言,為一有利的切入點。

企劃策略:

強化總坪數最大的里程碑議題,深根地產線媒體關係

本次以信義區A辦需求相關的數據帶出共享辦公室市場潛力,依照媒體報導習性,強化JustCo成為總坪數最大共享辦公空間的里程碑意義,透過新聞稿發佈傳遞點石大樓旗艦中心開幕對房地產市場的影響,其中共有24%(9則)的露出來自地產線媒體,成功深化地產線的媒體關係,有效提升在潛在租客及商業夥伴的市場能見度。

因應局勢變動,適時調整發佈切角,創造高度溝通效益

隨疫情、市場帶來的影響,點石大樓的開幕時程延宕,因此也同步媒體溝通的規劃形式與發佈時間點上做出調整,本次專案因應話題趨勢,適時調整新聞稿內容切角,將過往開幕議題最重視的即時性,轉化為開幕對市場帶來的影響力,並且透過租客證言提升稿件公信力,聚焦市場目光於品牌長期發展、佈局。

價值創造:

發稿後各大重點媒體第一時間露出,包含工商時報、經濟日報、中國時報、蘋果日報、聯合報,顯見品牌在媒體經營上建立產業話語權、媒體關係上的延續性;本次設定的議題也能滿足廣泛線別記者的報導需求,整體露出線別包含生活消費、產業財經、地產、科技等,總計露出達 38 則,從宏泰金融中心到點石大樓開幕,皆在質與量上有顯著成效。

媒體露出精選

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