專案目標:

作為台灣第一有機保養品牌,深耕台灣5年之際,以國際趨勢Clean Beauty為理念初衷,創造安淨保養的品牌訴求,希望藉由媒體議題的創造與溝通在台灣取得Clean Beauty話語權,為達此目標,藉由三個溝通層次目標逐步實現:首先,以品牌與產品切入溝通安淨保養的價值理念與實踐,提升市場對相關概念的意識;再者為藉由媒體議題連結TA痛點,以觸及/喚起潛在TA需求,擴大市場對於安淨保養的認知與意識;最後,結合產品力持續多元創造生活消費話題建立有機保養品專家定位,並將媒體曝光的專業與可信度回應社群潛在TA,強化消費者的品牌忠誠。

市場洞察:

疫情後保養市場天然/綠色保養關注度提升

隨著環保意識抬頭與後疫情時代來臨,大眾健康意識提升之外,也有更多消費者開始注重「有意識的生活」,促使天然保養、綠色保養類型護膚產品異軍突起,取代傳統彩妝成為引領後疫情時代的美妝市場新風向。

有機保養定義多,媒體、消費者難以理解分辨

有機保養趨勢源於國外,台灣消費市場對此概念相對陌生。不僅多數消費者對有機了解停留在食物上,即使曾經聽過有機保養大部分人也對其一知半解。同時,2020年保養市場上因天然保養盛行,誕生許多天然保養品牌及新品,加劇市場競爭外也帶來更多資訊讓消費者難以辨讀。如何藉由安淨保養理念喚醒消費者對有機保養潛在需求、教育社會大眾,是本次童顏有機媒體溝通一大重點。

企劃策略:

邀約媒體會面,創造深度溝通與實際體驗

市場上有機概念定義不清,但同時媒體對天然、綠色保養趨勢感興趣。透過溝通童顏有機對有機保養的論述與實踐,建立品牌有機保養品專家定位,將媒體對天然保養趨勢的興趣引導至對品牌好奇。並藉由媒體拜訪創造面對面深度溝通機會,透過講述品牌堅持有機的小故事,提升媒體對相關概念的認識,並讓媒體實際體驗試用進而對產品特點有感,加深媒體對品牌印象,更進一步挖掘出媒體對市場與品牌最直接且具體的反饋,更好的規劃具即時性以及前瞻性兩種層次的溝通策略。

結合產品力與多元議題,以生活化切角溝通艱深有機理念,成功創造質量兼具的品牌聲量

為了讓大家對有機保養更有感,在品牌溝通上結合產品力與消費者需求,因應時節、各類生活情境、流行話題和美妝趨勢,擬定不同的媒體關注焦點,以生活化議題扣連有機概念,並持續提供相應的溝通訊息;在半年的媒體關係經營後明顯提升媒體對於童顏有機的認識,成功吸引國際中文版和雜誌平面報導,提升品牌及產品能見度,也提高露出渠道多元性。

價值創造:

6個月媒體中心經營期間,持續深化媒體對於品牌理念與價值的認知。總計拜訪13家媒體、媒體露出達160+則,其中美妝線媒體佔72.5%、生消線媒體佔20%,國際中文版露出達15則,PR Value累積逾12,000,000+。

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