專案目標:

「圖像科技」作為通訊與會議解決方案創新者,目標於替社會企業創造更高效且貼近使用需求的會議設備,以利企業以最精簡的預算成本,達到降低溝通成本、組織效率優化的目標。

自2020疫情爆發開始,會議型態產生變化,遠端視訊會議的使用頻率開始高速成長,不少企業衍伸出更新或添購會議設備之需求,而圖像科技產品作為訊與會議解決方案創新者,更是此次成長浪潮的直接受益者,如何快速打開市場知名度,並且建立有效的品牌服務論述,成為品牌急需解決的問題更是衡量本次專案是否成功的關鍵。

市場洞察:

新冠肺炎疫情開啟了遠距生活的新時代,也帶動企業遠距、線上會議需求,逐漸取代線下面對面會議與商務旅行。而市面上有雖有眾多線上會議設備相關產品,缺乏擁有完整品牌形象及強件品牌力的領導品牌,市場普遍仍處於群雄四起的戰國時代。

面對B2B產業特性,公關操作需要有效觸及具備決策能力的採購部門、企業高階主理人,因此如何透過資料爬梳閱聽人習性,進而找出有效的傳播渠道,並替品牌完整傳遞產品優勢,成為B2B品牌溝通的關鍵因子。

企劃策略:

爬梳市場核心競爭力:

本次公關操作為圖像科技與媒體首次建立關係,團隊從品牌過往論述中收納產品主力溝通之核心競爭力「彈性、便利」,並界定明確溝通對象,定調資訊溝通排序,以利創造精準且有效的傳播效益。

完整傳播規劃,多面向完整傳遞品牌形象、價值:

前期規劃過程中,不僅擬定結合時事的新聞切角,更以KOL合作與經理人建立一篇深度形象合作影片/文章,不單溝通單一產品,還透過爬梳市場問題,結合品牌亮點,完整傳遞圖像科技品牌特色及服務內容,強化圖像科技於產業中的知名度。

清楚定義媒體清單,拓展多元線別媒體關係:

本次公關操作,除了在媒體線路上設定與品牌屬性相符的的2B Tech科技線媒體外,也延伸拓展了科技3C、產業財經線媒體的溝通機會,廣泛曝光本次新聞稿內容,進而觸及更多潛在消費者。

價值創造:

此次媒體曝光共創造23則,包含經濟日報、蘋果日報等重點媒體報導,合計共創造超過新台幣400萬的媒體曝光效益與公關價值,成功達到品牌聲量提升的目標。更藉由本次公關操作,形塑完整使用情境,吸引潛在用戶興趣,創造其他企業主動來電之詢問度,締結更多可能的合作機會。

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