專案目標:

曾經一度風靡全台的百年麥芽飲品領導品牌好立克,以18種營養價值和濃醇麥芽風味擄獲大眾的心,在沉寂近二十年後,今年秋冬再度回歸台灣市場。面對市場上兩大持續有在溝通的沖泡飲品巨頭阿華田、美祿,再加上消費者飲食習慣快速變動、甚至是快速成長的手搖飲料,本次期待透過新聞發稿,梳理並形塑品牌鮮明形象,喚醒老一輩消費者的記憶、吸引年輕一輩消費者。

市場洞察:

現代人生活步調快速,作息、飲食失衡逐漸成為常態,調查顯示超過9成國人普遍鈣質攝取不足。隨著健康意識抬頭,人們對強化營養價值的食品飲料需求越來越高,健康輕餐成新選擇,Innova市場洞察報告指出,2021年食品飲料市場迎來全新的10大趨勢,「成分當道」即為其一。

而營養價值豐富的好立克,恰好符合時下飲食趨勢,如何藉由議題鋪陳帶出產品亮點,為本次專案重點。

企劃策略:

結合品牌初進入台灣市場備受青睞的原因,以及時夏進入秋冬時序,暖心又營養的沖泡飲正是需求旺季,延伸作為媒體議題,搭配黃金沖泡比例和多元創意吃法如沖泡、特調、烘焙等,豐富產品食用情境,爭取到多元報導機會如秋冬機能性飲品專題,讓媒體及讀者對於產品有更多元的想像。

Close Menu