專案目標:

美國專業醫師第一推薦空氣清淨機品牌 Honeywell,自詡要極「淨」所能提供民眾最高品質的好空氣,於今年Q3推出InSightTM系列、Air Touch X305兩款新機,無論在專業媒體或市場面上皆獲得熱烈的迴響,其中針對消費者常見的使用情境及生活痛點推出的嶄新產品「強效淨味濾網」更是成為本季的重點產品。

本次專案需要將過去自Q3開始不斷強化的媒體關係變現,並將實體消費者活動獲得的第一線消費者反饋,精煉為符合市場需求的溝通主軸,兩者結合出具備媒體話題性且緊扣消費者的發稿議題,替品牌在歲末年終的購物熱潮中取得市場話語權,並驅動購買動能,為本次專案議題設定上的重要目標。

市場洞察:

農曆年節為傳統華人生活圈中極具代表性的重要節日,「除舊佈新」一概念更是根深蒂固在每個消費者的腦中,因此無論是何種類型、產業之品牌多會搶於12月底、1月初的時間進行優惠資訊的發布,企望搶攻年節換新潮,然而消費者、媒體在面對海量的訊息時,不僅無法精準接收資訊,更會因認知疲勞忽略多數無亮點的品牌資訊,使宣傳效果大打折扣。

如何在海量的資訊中脫穎而出,除了品牌本身長期構築的品牌力外,議題設定與市場需求的結合更是強化媒體、消費者注意力,獲得青睞的關鍵因子。

企劃策略:

結合時事,創意溝通內容設計

結合農曆年節消費者習慣,將四大過年常見情境(團圓開伙、抽菸親戚、翻新甲醛、親戚寵物)融入新聞稿內容中,呼應「強效淨味濾網」四種使用情境,落地消費者對於情境之想像,連帶提高本篇新聞稿對於消費者選購商品之影響力。

產品特色強化,破除多機才能全方位除味之迷思

強調本次InSightTM系列一機搭配不同試用場域之強效淨味濾網,可以解決多方需求,無論是廚房、寵物房或是室內抽菸等,皆無需花大錢購買另外的空氣清淨機,一機搞定「淨」味大小事,凸顯產品亮點特色,強化市場區隔。

價值創造:

強化品牌市場領導地位,並穩固Honeywell於生活消費、家電、Life style 等多元線別的媒體關係,總計創造超過20則露出,近350萬PR Value。

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