專案目標:

美國專業醫師第一推薦空氣清淨機品牌Honeywell,自詡要極「淨」所能提供民眾最高品質的好空氣,於今年正式宣布引進全新InSightTM系列、Air Touch X305兩款新機。今年疫情期間空氣清淨機市場持續處於討論話題,如何在疫情關鍵時刻,宣傳本次新機上市訊息,搭配媒體議題規劃,擴大媒體曝光效果,讓消費者能從眾多空氣清淨機品項中看見Honeywell,與消費者有更多連結,為本次專案重要目標。

市場洞察:

Honeywell在台深耕多年,連續8年蟬連專業空氣清淨機市場的銷量冠軍,在台灣消費者心目中,一直都是具有醫師專業、且信任感十足的品牌,吸引注重實用性、效能的受眾。然而,各家品牌看準每年超過40萬台空氣清淨機銷量的市場大餅,不但陸續加入戰局,在機器的設計、功能與溝通上皆推陳出新,並更加多元活潑。Honeywell一向是以實用性著稱,如何奠基於此一形象利益,延伸發展出更加生活化、親民化的溝通語言,進一步擴大溝通受眾,搶占秋冬空氣清淨機銷售大餅,成為本次專案重要挑戰。

企劃策略:

透過三波段式議題公關操作,透過媒體小聚深度溝通新品特色與品牌理念;接續專業領域指標人物機器開箱體驗合作,最後在以巡迴全台的好空氣體驗屋消費者活動,創造品牌的新奇亮點與獨特體驗,全面提升品牌在台灣的知名度及好感度。

 

第一波段 媒體小聚深度溝通,感受新品特色:透過媒體小聚舉辦,打造多種不同空氣清淨機情境展演空間,鞏固科技3C、生活消費、居家設計主線媒體外,將兩款新機應用情境想像具象化。更透過精準議題設定,將產品利益、醫師觀點與台灣消費者需求完整串聯,創造關鍵議題吸引媒體報導,成功創造質量兼具曝光。關鍵議題,更有效在媒體小聚後創造三次媒體主動拍攝新機機會,在秋冬空氣清淨機需求提升之際,成功創造話題及聲量。

 

第二波段 多元類型KOL合作,開拓潛在受眾:借力不同領域的KOL包含親子、3C開箱專業、寵物等不同受眾影響力,深度開箱新款機器,有效提升機款聲量,更延伸在多渠道平台上曝光產品功能、特點、優勢與使用情境,拉抬品牌話題性,有效拓寬潛在受眾,並傳遞Honeywell在全台已擁有眾多鐵粉,蟬聯銷售冠軍的事實,深化Be a Honeyweller品牌訴求。

第三波段 「好空氣體驗屋」消費者活動互動體驗教育居家空汙危害:延續並擴散媒體曝光話題熱度,規劃好空氣體驗屋品牌體驗活動並參與知名電商品牌momo雙11攤位活動。透過五大居家空汙來源設計,喚起民眾對於居家空汙的意識與室內空氣品質的重視,同時透過兩款新機的體驗介紹,讓民眾能快速認識與理解兩款新品特色,帶出在台灣溫度與濕度高的環境下,能有效解決家庭環境中室內空氣污染問題,最後借力抽獎活動吸引社群打卡,邀請民眾一起Be a Honeyweller,極大化品牌社群發酵力。

價值創造:

成功吸引媒體關注,媒體露出成效亮眼:

此次媒體露出報導多達54則,其中於媒體小聚後延伸的開箱報導更多達10則,包含自由時報、蘋果日報、經濟日報、中時電子報、三立新聞等指標性主流媒體平面、網路新聞報導;而3C相關專業媒體mobile01、束褲3C團、cool3C等也有深度機器開箱報導,合計共創造超過新台幣1,000萬的媒體曝光效益與公關價值。此外,並透過兩台新機亮點設定議題,吸引爭取與9位KOL及媒體合作開箱體驗新機,共創造15則優質深度開箱體驗,成功讓兩台新機在銷售期間增加搜尋及討論聲量。

消費者體驗活動,吸引民眾共襄盛舉,傳遞正向口碑:

全台9天巡迴活動,總共吸引超過1,500人開箱好空氣體驗屋,更創造消費者現場下單近30的銷售亮眼成績。成功且有效的與民眾進行第一線接觸,完整感受Honeywell所帶來的好空氣,極大化消費者體驗效果,並間接創造更多導購銷售機會。

momo 雙11品牌嘉年華,藝人協力發聲,擴大品牌聲量:

參與知名電商平台momo舉辦的雙11品牌嘉年華,創下單日400人以上的接觸人數,以及近200位好空氣體驗屋人潮,並透過邀請品牌檔期代言人「詹子晴」於現場分享品牌新機特色,借力擴大品牌聲量。

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