專案目標:

以美「勢」風格打造生活主張:

強調美式的生活形勢風格帶給消費者更精確的體驗及感受,讓品牌形象在市場上有更明顯區隔與定位,並能搭配產品與議題擴大聲量增加影響力。 

運用媒體建立「市」場: 

經營Oster的媒體聲量,透過定期與適當時節來鋪陳產品的特色風格,也在各種媒體線路中深化影響力創造被觀注的消費市場。 

市場洞察:

隨著社會結構的改變,單身族群和小家庭人口愈來愈多,且台灣民眾在工作時間越來越長,消費者除了期待家電能幫助生活更便利,也開始重視生活品味與體驗格調的提升。大容量的家電已不再是消費者採購時第一考量,從小家電中更能貼近市場情勢與創造共識。另家電市場更是競爭激烈,除歐美品牌佔據銷售排行外、更有日系與台灣本土品牌推出新品緊追在後,如何在市場中創造差異、建立風格使用習慣,也是各家電品牌面臨的挑戰。 

企劃策略:

數據為根,動態調整媒體策略

持續透過每月媒體數據分析,優化下月操作議題及媒體方式,長期的數據累積則反饋成長期媒體操作策略,創造有效的溝通。 

媒體為枝,長期且廣泛的深度溝通

原有電子消費媒體持續深化友好關係外,延伸溝通時尚風格、居家生活、美食旅遊、親子家庭等,並搭配季節時事不定期餵養資訊,進入多元媒體類型的報導清單。 

議題為葉,年度溝通主軸 & 議題精設定

配合品牌美式風格&多元產品線,擬定品牌年度溝通主軸「Cuisine in Style!我的食,我作主」強化 Oster 持續在台透過不同的產品,引領消費者輕鬆打造自己的專屬料理;波段期間透過品牌代言人、新品上市兩大議題搭配時事節慶層層堆疊議題,創造大量曝光的媒體報導。 

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