專案目標:

工研院新創公司ELECLEAN創淨科技致力於前瞻抗菌科技的研究開發,獨創「水+電」即時製造「高活性氧抗菌液」的專利技術,已被WHO選列為對抗新冠肺炎的創新科技之一,而近期亦將旗下高科技智慧防疫大門「ELECLEAN 360場域智能潔淨系統」導入防疫旅館,未來並將持續擴點各大公共場域。面對捲土重來的本土疫情,防疫旅館量能再次受到媒體與市場矚目,因此如何借力趨勢話題,精準鎖定議題凸顯產品市場優勢,進而提升品牌整體聲量為本次專案重要關鍵。

市場洞察:

隨著國內疫情二度延燒,交通部觀光局宣布將增加全台防疫旅館房間數至2萬間,然而隨著收住確診者數量增加,觀察到防疫旅館在人力配置、防疫SOP設計與設備選用等不同面向上,皆積極尋求更全面、無破口的抗菌方案。本次專案藉由即時掌握市場風向與關注議題,針對防疫旅館與公共場域之抗疫痛點,梳理出「ELECLEAN 360場域智能潔淨系統」產品全新溝通亮點,拓展產品商用市場之能見度並同步喚起潛在市場需求。

企劃策略:

趨勢話題結合,梳理「抗疫三0」全新切角溝通產品亮點,成功吸引媒體關注

結合時下抗疫趨勢,在無新品與優惠方案情況下,梳理出全新「抗疫三零」溝通主軸:零接觸、零死角、零負擔,針對疫情下防疫旅館及公共場域所面臨的三大痛點,完整傳遞「ELECLEAN 360場域智能潔淨系統」之產品特色,成功在時下眾多抗疫產品中脫穎而出,吸引媒體關注並創造報導亮點。

 

主動溝通不同品項產品特色,延伸爭取到Mobile01開箱分享型、隨身型產品,堆疊更佳曝光效益

藉由本次發稿與媒體溝通之機會,除重點介紹「ELECLEAN360場域智能潔淨系統」之亮點外,更針對不同線別媒體需求,延伸溝通品牌其他熱門品項產品,並成功pitch到Mobile01媒體主動開箱分享型與隨身型產品機會,堆疊更多元的曝光效益。

 

維護媒體關係並加深印象,延續品牌市場熱度

搭配時事與媒體持續溝通品牌技術力與產品力,鞏固媒體關係並延續品牌之關注度,透過本次議題操作,亦持續加深媒體對於品牌之正面印象,並延伸創造未來深度、多元曝光機會。

價值創造:

本次共創造場域型產品橫跨生消、產經與健康等多元線路的16則媒體曝光,更爭取到分享型與隨身型產品之Mobile 01開箱報導,PR value 合計超過$2,676,000,亮點曝光參考:

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