專案目標:

在崇尚減法底妝的後疫情時代,日本底妝遮瑕專家COVERMARK結合獨家薄膜技術「清透肌膚再造層」及「仿紋理效果」,於今年八月推出粉綻裸光CC霜,透過新聞發稿使媒體、消費者了解產品提亮肌膚所帶來的自然妝感,並讓產品成為底妝新選擇。

市場洞察:

疫情下戴口罩因此底妝更強調輕薄、持久不脫妝,且市調發現約有7成以上女性期待透過一支產品,同時達到提亮肌膚及打造光透妝感。粉綻裸光CC霜為COVERMARK底妝系列中防曬係數最高,可取代其他防曬乳單獨使用,也添加多種天然保濕成分維持水嫩妝感,並藉由「紅、白、藍」3色珍珠粉末打造光澤肌,因此如何回應市場需求並強化產品優勢,為本專案的關鍵。

企劃策略:

以消費者不希望繁複上妝的需求為出發點,強化產品減法底妝「肌色」與「肌質感」兩大平衡的關鍵,深入與媒體溝通,並藉由產品獨家薄膜技術與獨創色彩設計理論,凸顯產品解決亞洲人膚色不均或暗沉的問題,強化產品亮點,同時推薦搭配COVERMARK水光液態蜜粉,創造保濕及持妝力,針對消費者口罩蒸氣暈染及掉妝的困擾提出解方,使消費者對產品產生興趣。

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