專案目標:

透過母嬰保養品及護膚品市場,做市場資訊蒐集消費者認知分析,擬定品牌發展暨市場溝通策略 

市場洞察:

  • 女性保養品、護膚品市場,無論是否為懷孕女性,已有許多品牌的產品標榜適合各式女性使用,而媽咪們和寶寶們真正的需求是什麼,皆引起媽媽族群話題的討論。 
  • 因觀察到母嬰產業的消費者極重視口碑,在論壇、部落格、社群皆有極高且穩定的討論度與討論聲量因此,專為懷孕女性所推出的保養品、護膚品該如何在既定的女姓市場中,搶占一席之地,吸引懷孕女性轉換使用產品,產品的效能與品牌知名度,則是作為消費者口碑與決策的關鍵因素。 

企劃策略:

過市場聲量監測、爬梳與分析過程,找出消費者需求解決購買者的困擾,為品牌與產品挖掘、發現、並重新定義聚焦以下資訊,進而提供相應的公關操作建議:  

  • 品牌與產品重新定位 
  • 了解消費者市場的需求與決策因素,鎖定目標客群、強化優勢 
  • 擬定品牌年度操作策略 

價值創造:

作為品牌內部資源布局的參考,品牌及產品資訊得以藉媒體公關議題曝光,在第一線操作線下活動與消費者溝通時,相關議題可更直接、明確地提供訊息,以利品牌形象延續 

Close Menu