專案目標:

CHARINYEH 2018春夏系列突破一貫以走秀發佈的方式,卻以展覽方式呈現設計理念及新品。期待透過靜態展,加強品牌定位精準度及品牌對消費者的心占率,從而提升消費者對台灣本土文化的認知。

市場洞察:

CHARINYEH 強調中性時尚服飾,帶有堅毅態度理念 – 由台灣本土文化出發,喚起台灣精神的品牌。由於今年以不一樣的展覽方式呈現設計理念及新品,希望能加強品牌定位的精準度,打中目標群眾,所以VOCAL MIDDLE 為此策劃由業內、媒體及消費者的溝通策略與操作。

企劃策略:

  • 媒體操作:透過藝文線與時尚線媒體發現品牌與市場不一樣的風格達到品牌曝光。
  • KOL邀約:匯集各方認同品牌價值的藝術家與部落客出席靜態展,提升品牌高度,也使藝文線媒體產生共鳴。
  • 通路洽談:與文藝咖啡室合作,在店中放置葉珈伶攝影集、名信片及活動卡片,滲透潛在群眾,傳遞品牌及產品資訊。

價值創造:

是次公關推廣共邀得15位藝文線與時尚線媒體出席,獲得超過45篇媒體報導,PR value逾$4,500,000;同時獲的7位藝術家及學系分享靜態展資訊;更成功與20家通路合作,放置品牌物料,成功吸引更多人注意品牌及展覽資訊。

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