專案目標:

說到德國百靈Braun,你會想到甚麼呢?大部分的人印象多停留在男性電鬍刀上,但你知道嗎?其實德國百靈Braun已深耕空氣清淨機市場50年以上,有感台灣日益惡化的空氣品質,不論是室外的空氣汙染,又或是室內化學殘留物質。因此在2018年冬季末在台正式推出「SensorAir空氣清淨機」,強打專利ifD技術、環保綠能水洗濾網、雙重淨化機制等三大功能,此次期待透過波段式媒體操作,達到以下兩大目標:

多元媒體露出:

找出品牌特色因子,發展年度溝通主軸,創造電子消費、時尚潮流、居家生活等多元線路曝光機會。

深度專題創造:

透過「產品功能」、 「使用情境」的議題擬定 ,增加與指標媒體溝通,提升深度專訪機會。

新機上市宣傳:

極大化新機曝光及創造主動詢問外,同步考量原有產品宣傳,提升德國百靈在空氣清淨機上的知名度並強化雙色產品之特色,吸引各自目標消費者。

市場洞察:

目前台灣空氣清淨機市場中,大多採用Me too的溝通手法,利用產品特色、設計風格、品牌理念、產品故事、使用情境等與大眾及媒體溝通,在百家爭鳴的空氣清淨機市場中,順應理性&感性溝通外, Braun SensorAir 該如何凸顯優勢,突出重圍,吸引媒體關注,是德國百靈 Braun 的另一大挑戰。

企劃策略:

多元情境氛圍創造 打造多元線路專訪機會:

透過「產品功能」、 「使用情境」的議題擬定,成功在使用場景中找到與其他品牌差異化,增加產品質感提昇與專訪報導曝光。

質感品牌異業合作 增加品牌能見度:

找出品牌特色因子,與異業合作共同打造居家空間的裝潢質感,並藉由活潑互動方式來傳達品牌調性,增加特定族群的行銷宣傳。

新色上市引領話題 層層包圍閱聽環境:

透過密切媒體溝通、波段曝光,強化媒體對於Braun Senior Air空氣清淨機新機印象,將產品提升為媒體後續長期報導空氣清淨機、美型家電時的品牌名單。

時事議題掌握曝光 深度溝通目標受眾:

掌握目標消費者接收資訊的渠道及習慣,藉由時事(COVID19)結合的議題操作、聲量創造轉化為實際的詢問購買率,提升 Braun空氣清淨機實際銷售。

價值創造:

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