獲獎紀錄 :

VOCAL MIDDLE 18th Workshop 《Best Project of the Year》

專案目標:

愛茉莉太平洋集團『Ryo』第一髮妝品牌-滋養韌髮系列 全新包裝、成分升級藉由媒體發布會及台北高雄兩地連續周末舉辦大型消費者活動,實際接觸消費者,提供消費者體驗及頭皮養護教育機會,提升消費者對於頭皮養護有感度 

市場洞察:

覺察頭皮信號是維護頭皮健康的第一步,市面上亦不乏頭皮養護的產品,而大眾對於頭皮信號與生活、飲食息息相關的認知舊缺乏,如何開始建立與意識到頭皮養護的正確觀念,甚至了解頭皮的信號都可能是個健康警訊。 

企劃策略:

行動大型研究站獨家頭皮沙龍體驗 

  • 2017 年「呂」開始以頭皮養護專家、韓國髮品第一品牌與媒體第一次接觸,2018 年開始傳達頭皮信號的重要性與警覺性,與大眾開始建立頭皮養護的正確觀念,將其已有深厚基底的「品牌力」轉換為對消費者而言更直覺的「產品力」 
  • 首次打造大型行動車體,以頭皮研究站為概念,在車內展現愛茉莉太平洋 4年研究實驗氛圍全程體驗分為四個體驗站別,第一站頭皮檢測站,直接了解自己頭皮現狀。第二站進行體感式互動體驗,從問答題目中了解自己的生活作息、飲食習慣,原來與頭皮狀況息息相關。第三站來到頭皮信號站,讓消費者找出信號來源、解決的方式,展現研究的精神。第四站則為獨家限量的頭皮沙龍體驗,每日限額每位消費者從研究站下車時除了秀髮亮麗外,更展現放鬆、舒適的完美體驗過程。 

一日站長 vs. 首席頭皮專家 分享秀麗長髮下的秘密 

  • 開跑記者會邀請知名藝人任容萱擔任一日站長,與韓國頭皮專家1 on 1 進行頭皮檢測與生活考驗,以期透過互動式對談加深對頭皮養護的認識及生活習的重視。 

串聯南北兩地 與消費者近距離接觸 

  • 前進南北人潮聚集地,全台進行體驗頭皮研究站,不只邀請民眾現場體驗,特安排近70名南北KOL站台宣傳分享。也因車內空間有限,為給予完整的空間與拍攝畫面,採分區分批分時的方式,以達曝光照片的完整性,也能給予受邀的粉絲們,有完整的體驗。 
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