2022-07-14

正成購物生日慶 X RØDE耳罩式耳機 媒體溝通

專案目標

隨著影像拍攝與錄製門檻降低,自媒體時代與內容創作者百花齊放,《正成集團》作為台灣影視設備最大代理商,過往形象溝通多以單點,或是產品為主的聲量曝光,作為影視設備代理商的獨特價值彰顯不足,因此本次專案目標即是希望藉由新聞媒體發稿、媒體開箱及會面,結合產品亮點、開箱旗艦店資訊,提高正成集團整體品牌聲量、同時帶出正成生日月、新品資訊,進而提升品牌市場媒體曝光量及知名度。

市場洞察

疫情大幅改變消費者行為模式,短影音相關貼文在一年內成長超過470%,根據《正成購物》2022年的數據顯示,新手最需要的鏡頭、穩定器、腳架等相關品類銷售,相較於前一年擁有40%成長的好成績,顯見影視設備需求的明顯成長,然而影視設備下單的消費者旅程中,往往會因為「市場購物資訊零碎、缺乏專業人士推薦」等原因,使得評估至購買行動的過程困難重重,因此如何以市場趨勢為切角、強化品牌旗艦館一站式服務體驗,帶出新品、活動優惠資訊外,奠定正成為「影視設備入手最佳選擇」之形象,為本專案關鍵解題。

企劃策略

創造多線別媒體曝光與多元露出,提升整體曝光效益

針對品牌溝通主軸「正成生日月資訊、RØDE耳機新品推出」與各類媒體分層溝通,吸引「生消、電商、生活時尚線專題與科技3C」等媒體曝光,以及開箱評測機會,不同線路的分層曝光,有效建立媒體關係,加強市場對品牌認知。

以銷售數據作為溝通基礎,串接品牌優惠資訊

正成生日月四月為主要優惠走期,因此團隊藉由快速整合內容發布,並從數據切入,以品牌的角色分享斜槓、新手等器材的銷售數據。並將通篇訊息架構成三大亮點:旗艦館公開、RØDE首款耳罩式耳機、正成生日月等資訊,議題主題式Pitch不同類別媒體關注度。

創造價值

透過本次新聞稿發佈,除了獲得生活消費、電子商務、科技3C等主流媒體逾40+則露出,亦有10+篇開箱文評測,成功鋪墊品牌討論聲量,使品牌形象更為聚焦,逐步奠定正成為「影視設備入手最佳選擇」之形象,總計創造PR Value價值超過1135+萬。

 

價值創造團隊

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