專案目標:

WET於2016年正式向市場展開宣傳之後,2017更是重要的一年,要將「精品泳裝」概念打進市場,並接觸到更多潛在客群。除了須加強品牌溝通對象以及話題以外,形象的建立以及打造精品高度亦是關鍵,如何與更加注重時尚與品質的客群溝通,是本次最主要的目標。因此延續去年度與媒體的良好關係,今年要更加深媒體的印象以及報導品質的深度,才能逐步建立品牌形象。

市場洞察:

泳裝的旺季集中於夏日,無論媒體或消費者,皆會在此時接觸大量的泳裝訊息。因此集中時間溝通,並帶起消費者話題以及對於品牌的印象,才能做出市場上的聲量並與其他競品有所區隔。而精品泳裝的概念在台灣不比國外盛行,能夠將此觀念帶入台灣市場,也具有教育市場的意義。

企劃策略:

  • 採用年度代言人,以藝人自身形象加持品牌,接觸更多認同的潛在客群,也吸引大眾注意。
  • 長約規劃包含媒體、網紅以及潛在異業合作品牌等,於各管道完整溝通,促成曝光並同步建立品牌形象。
  • 溝通時間集中初夏到夏末,在泳裝尚未大量氾濫市場之前,搶先與當紅話題結合,開始在泳裝話題中佔有一席之地;而夏日來到,媒體皆主動想起品牌,商借及專題搭配大增,開始成為消費者熟悉的品牌。
  • 除媒體長約之新聞稿和商借外,搭配發表會、夏日活動以及優惠等項目進行多方訊息曝光,也更加有效達到線上到線下的互相影響。
  • 持續溝通「自信美」的品牌理念之外,更加上staycation、時尚穿搭等概念,並以多元管道爭取媒體曝光機會,包含VOGUE野餐日、主題專欄、雜誌封面、談話性節目、KOL逛店等擴大宣傳方式。
Close Menu