專案目標:

美波神器 WAVE SHINE 在網紅及網友們心目中以高 CP 值著稱,近年來成為社群媒體上火紅泳裝品牌,2019年春夏,WAVE SHINE以 熱情島嶼夏威夷為設計靈感,突破各式剪裁設計,打造新品系列─Aloha Vibes透過本次發表會正式曝光 Aloha Vibes 全系列並邀請主秀藝人演繹品牌理念「我的性感,由我主張」,與媒體深度溝通、創造媒體曝光,同時也藉此深化WAVE SHINE 媒體關係憑藉新品發佈會開啟晚春初夏泳裝話題,於後續進入夏季時延續長約媒體中心機會;同步也邀約社群網紅出席,再創社群討論聲量,正式揭開2019年夏季首場泳裝序幕,迎接夏天來臨。 

市場洞察:

泳裝市場品牌競爭激烈,消費者要求也隨之提升:

透過長期I.M.P.U.L.S.E.服務市場監測觀察,市場上泳裝品牌眾多且競爭越發激烈,消費者需求變動及對於泳裝品牌偏好變化快速、替換性高,除了產品機能性─包覆性、集中性為消費者重要考量點之外,產品設計上的變化─色彩、剪裁、款式、材質也為各品牌於市場中脫穎而出的關鍵因素。

正式入夏之前,透過媒體發佈會把握先機搶佔媒體及消費者印象:

泳裝市場媒體聲量及網友討論度明顯集中於夏季,也因此在夏季來臨之前,也為消費者正式購入泳裝之前,搶先競品住媒體及消費者目光,掌握先機以增加品牌及新品印象。

企劃策略:

夏威夷白晝至黑夜情境展演時尚秀,演繹2019春夏新品主題風格:

以白天至黑夜四種情境,搭配模特兒走秀及燈光效果、配樂,營造出不同情境氛圍,展演WAVE SHINE 2019春夏新品之夏威夷主題,突破既有對夏威夷僅局限於陽光、沙灘的想像,呈現熱情島嶼的多元樣貌,更跳脫泳裝產品以往發佈會形式,讓媒體及貴賓對新品主題留下深刻印象。

舞台不設限結合新品設計,觀眾近距離觀賞新品展演:

跳脫時尚秀制式T台設計,以新品泳裝款式之設計剪裁為靈感,打造X型舞台,並透過模特兒台步及演出路線設計,走入觀眾群之中,讓媒體及貴賓零距離觀賞最新系列產品。

主秀藝人邵雨薇跳脫以往甜美形象,化身神秘古老部落公主製造反差話題:

新生代偶像劇女王邵雨薇,近來成為媒體新寵,不論戲劇話題、娛樂消息之外,更有多樣產品代言,多重議題不斷曝光,更在新專輯正式發表的媒體熱點前夕,乘著邵雨薇為的高媒體聲勢,選擇作為WAVE SHINE 2019 春夏新品發表會之主秀藝人,透過發表會當天搭配情境主題,以夏威夷神秘部落公主造型氣勢出場,跳脫過去以甜美形象,製造強烈話題反差,並以獨特時尚造型展演WAVE SHINE 2019 新品,破格詮釋品牌理念「我的性感,由我主張」,鼓勵女性透過挑選適合的泳裝來展現個人的風格特色。

價值創造:

媒體出席率高,反饋好評一致:

發表會當日多場媒體活動檔期強碰,仍創造出生消時尚線及娛樂線共逾70家媒體出席,媒體更主動反饋對於發表會之時尚秀呈現及新品印象深刻及深感喜愛。

七家媒體專訪,延伸深度露出機會:

七家時尚及女性媒體針對主秀藝人進行影音專訪,深度訪問泳裝相關議題及成功延伸多元媒體露出話題。

媒體曝光:

媒體曝光130則,曝光則數多且內容完整性高,包含品牌、媒體畫面及新品資訊皆大量曝光於四大報及時尚媒體,創造逾23,000,000 PR value。

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