專案目標:

台灣甜點品牌《微熱山丘》於2020年3月起春日好食光活動-全台門市、專櫃凡消費即享有五百元優惠加購蘋果酥,官網凡指定5/8前到貨且消費滿500元即享免運費等優惠。透過KOL合作,以春遊、野餐情境帶出春日好食光氛圍及活動優惠,創造產品需求,有效促進實際購買。

市場洞察:

《微熱山丘》在春季推出門市、官網優惠,讓消費者得以最便利的方式購買並享受以在地特色水果製成的糕點,同時加強傳遞線上購買方式。本次透過KOL合作,以春日好食光作為溝通主題,營造春日愜意、美好氛圍,引發消費者共鳴並觸發購買需求。

企劃策略:

跨平台串聯,有效曝光品牌新訊:

波段規劃KOL合作時程,連續三週陸續發佈合作貼文,除了發佈於部落格,也各自於Facebook、Instagram貼文及限時動態曝光,平台串聯導流,觸及不同潛在消費者。

合作高質感風格KOL,精緻呈現主題氛圍:

挑選與品牌合作多次,具高質感圖片及溫暖筆觸的KOL,分享自身在春日裡與家人、朋友共度美好時光的溫馨情景,傳遞主題意涵,並以質感圖文引發目標及潛在客戶關注,曝光優惠訊息創造社群討論聲量。

價值創造:

三位合作KOL兩週內部落格累積瀏覽人數3,893+,Facebook觸及人數23,327+,Instagram觸及人數30,000+,創造議題討論聲量。

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