專案目標:

台灣的在地甜點品牌《微熱山丘》在歲末之際推出冬季限定的「柚香蘋果酥」,讓消費者在任何相聚時刻,能因應不同的時節氛圍分享暖心美點。

本次專案以新品上市訊息搭配歲末、聖誕聚餐等節慶話題,並透過媒體與社群雙線溝通,呈現出《微熱山丘》的美點不只能作為送禮,亦能是日常與親朋好友一同享用或獨享的甜點。拓展產品使用情境同時,也讓品牌與消費者產生更多連結。

市場洞察:

《微熱山丘》自2019年起推出全球果實計劃,並以該計劃下的蘋果酥,推出春、冬兩季期間限定口味,讓大家在任何相聚時刻,能因應不同的時節氛圍分享暖心美點。歲末之際,感恩節、耶誕節與跨年接續而來,正是朋友間溫暖寒暄、相聚的時節,如何結合市場需求與新品的應用情境,引發消費者共鳴,創造產品曝光,為專案重要關鍵。

企劃策略:

  • 本次規劃兩波段發稿持續堆疊公關效益,提升產品曝光機會,包含第一波的新品上市發稿,首周即迅速創造40+則露出;第二波搭配多元情境如冬季暖心甜點、聖誕節交換禮物必備、歲末親友團聚的最佳餐後甜點等角度,爭取相關專題置入機會,強化產品的使用場景。
  • 透過媒體深度溝通,爭取多元露出,如專題報導、圖文開箱、影音開箱、抽獎等,也為品牌創造更多樣的報導形式。
  • 在KOL溝通上,依據本次新品特性與主題,尋找適合的KOL溝通「Mix&Match」酸甜滋味混搭,卻完美地一拍即合的概念,以雙人互動的影片形式強化主題,透過文化交流、家庭、好友等不同類型KOL塑造多種氛圍,並擴大觸及TA。

價值創造:

  • 媒體總露出數達113+則,總PR Value達1,900萬+
  • 各大線別媒體包含生消線六大報、Lifestyle指標媒體皆有完整曝光,亦爭取到多篇冬季限定/聖誕甜點、青森蘋果季等專題,成功讓產品資訊廣泛傳播
  • 本次合作YouTuber3位,總觸及人數超過55+萬,累積2,200+讚、400+留言互動

 

重點露出:

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