專案目標:

延續品牌全年度系列操作,繼參與VOGUE野餐日、邀請媒體赴韓體驗品牌韓系正宗美人道、安排代言人朴信惠來台現身分享後,承接品牌高聲量,規劃通路消費者活動。於第一線與消費者進行深度溝通,趁勝追擊,使討論度轉換為好感度;搭配全年度的線上廣告投放,最終奠立忠誠度。

市場洞察:

在與愛茉莉太平洋集團合作期間,顧問團隊深入觀察市場、積極與消費者對話,經過全年度媒體多波段報導後,近七成之消費者曾聽聞呂Ryo此品牌,然僅約三成受測者實際使用過,且其中約有六成潛在消費者表示進行購買決策時首重功能性。看重此市佔成長空間,團隊此次以「功能性」作為首要溝通信息。

企劃策略:

  • 異業合作 串聯粉絲:為增加話題亮點、提升社群討論度,顧問團隊邀請時下熱門精品冰淇淋品牌「Uni Cone魔法棒冰淇淋」協力,依據品牌形象、產品功效於活動現場製作冰淇淋,贈予參與活動的消費者。無水添加的成分呼應「呂Ryo」優異品質、黑亮絲滑的質感一如呂Ryo呵護的烏黑秀髮、乾燥食用花則代表髮品主打的韓方原料配方。異業合作不僅為雙品牌拓寬社群,對於品牌特色的展現也相得益彰。
  • 頭皮檢測 專屬建議:為讓消費者對於產品功效有更深層的認識,在活動現場也提供頭皮檢測服務,並針對檢測結果給予個人化的選購建議、相應的試用包。免去面對五花八門髮品選擇時的疑慮,依個人需求對症下藥,讓產品發揮其功效。
  • 網紅推薦 效益加倍:在活動預熱、進行期間邀請符合品牌形象之網紅協力推廣,在Facebook、Instagram等平台引發討論,將線上粉絲導引至線下體驗活動。
  • 問卷調查 掌握市場:除提升當季討論聲量、吸引潛在消費者體驗產品外,顧問團隊也利用此機會發放問卷,深入了解民眾的閱聽習慣、消費偏好,作為次年度策略規劃之參考。

價值創造:

  • 620+名民眾體驗品牌頭皮檢測技術、個人產品選擇諮詢
  • 於活動現場售出550+瓶呂Ryo髮品
  • 取得520+份有效問卷,深入了解潛在消費者閱聽習慣、消費偏好
  • 線上預熱期間吸引8,000+社群用戶關注相關貼文並參與互動
Close Menu