專案目標:

延續《寶齡富錦》AIVÍA艾微漾微針淡斑貼片上市發表,AIVÍA艾微漾皙漾光微針淡斑貼片推出至今廣受消費者喜愛支持,2020年下半年因應大眾保養習慣推出化妝水與精華液新品,以完整保養程序解決大眾對淡斑無感的困境。本次發稿重點除了增加新品曝光,更希望透過此波操作增加市場對於「AIVÍA艾微漾」品牌認識,建立品牌與「淡斑」保養的連結,提升AIVÍA艾微漾在媒體美白淡斑議題中的能見度,並能進一步受市場青睞與認同。

市場洞察:

夏末秋初換季之際,「美白淡斑」一向是熱門保養議題。AIVÍA艾微漾極效白系列內含經典亮白成分,搭配完整保養步驟,能回應肌膚淡斑困擾,可借勢引發大眾關注。本次專案操作重點除曝光新品,更藉由完整淡斑保養方案同步溝通經典明星產品,強化媒體對於品牌與「淡斑專家」的連結,並以符合秋冬趨勢的話題,吸引媒體關注。

企劃策略:

「神隊友」議題同步推廣新品與明星產品

以「美白淡斑神隊友」概念切入換季保養議題,溝通以完整保養流程讓淡斑更有感的保養觀念,不僅帶出全系列保養新品個別特色,更進一步帶動經典產品—皙漾光微針淡斑貼片的相關討論,有助推動品牌年中慶優惠組合聲量提升。

多線路多形式媒體曝光,創造大量曝光機會

除重點美妝媒體外,本次發稿溝通媒體線路擴及生消線別,並搭配媒體抽獎、開箱影片等方式擴散資訊,觸及更多類型消費者,也提高產品能見度。

價值創造:

本次發稿創造近30則露出,PR Value超過400萬。其中,重點美妝媒體女人我最大、Beauty美人圈、Women’s Health及生消大眾媒體中時新聞、大紀元均露出報導:

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