專案目標:

日本All in one保養品領導品牌《帕妃雯 Perfect One》,首在台開設實體百貨櫃點——誠品生活南西帕妃雯快閃店,適逢誠品生活百貨週年慶開跑,為提升品牌聲量及曝光快閃店消息,透過一日店長活動帶起話題,鎖定重點TA增加媒體及社群曝光及討論​。

市場洞察:

近年歐美、韓國美妝保養為主流,又《帕妃雯 Perfect One》過去以線上平台為主要販售通路,且較少與媒體聯繫溝通,因而也於市場及媒體之知名度皆較低,在近年以品牌知名度為消費者主導影響因素之環境下,較難於周年慶中立即成為消費者下手目標;再者,市場及媒體普遍對於 All in on e一瓶搞定類型之保養品功效信任度低,透過產品核心技術及概念溝通,以強化對於品牌及產品的理解及印象。

企劃策略:

以「減法保養」風潮打破市場對 All in one 戒心

現代女性對保養順序的講究,消費者及媒體對於all in one產品的功效存有較大疑慮,以「減法保養」、「懶人保養」的領導品牌切入,於後續媒體溝通也強化此議題點,成功讓媒體,持續認識品牌並於專題中報導。

鎖定目標消費者,扣連近期話題性,選擇一日店人選長謝佳見

謝佳見主要粉絲範圍廣大,更以帕妃雯主要目標族群──35-45歲女性為主,再扣連藝人本身熱愛保養及近期主演熱播台劇,創造媒體議題及吸引力。

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