專案目標:

JanSport 是美國知名背包品牌,在台灣深受學生族群歡迎,本次適逢品牌創立50周年,為擴大消費客群、揮別「學生背包」既定印象,鎖定18-30歲的戶外族群、大學生以及社會人士,希望透過以「JanSport 50 經典傳奇 BAG 出你的瘋狂年代」為活動主題的消費者活動,除讓消費者回味經典,也使消費者認識到品牌更多元的面向。

市場洞察:

三大潛在目標客群各有其需求,戶外族群希望背包容量大、防髒、防水以及方便攜帶,大學生則重視背包青春、繽紛、創意的意象,社會人士則需要好搭配、實用的背包,透過消費者活動根據不同族群去溝通不同面向的品牌價值,進而使消費者感受到JanSport 的品牌魅力。

企劃策略:

  • 以50周年紀念為主軸,帶消費者回味經典,也回味學生時代,讓JanSport背包成為消費者心中的青春記憶。
  • 舉行經典包款投票活動、大背包常設活動以及塗鴉師現場彩繪背板表演等,讓民眾從各個關卡感受到JanSport經典不敗的品牌魅力。
  • 邀請舊有粉絲帶著自己的JanSport背包至現場噴漆,打造獨一無二的背包,更將背包的功能融入遊戲設計中,讓民眾在參與活動的同時,也對產品有更深一層的認識。
  • 透過線上社群媒體操作,成功喚起TA學生時代的印象,呼應復刻青春的主題,為活動預熱。
  • 透過提供現場IG照片沖洗服務,增強消費者打卡上傳意願,藉此提高品牌社群曝光度,50周年設計外框亦呼應本次活動主軸。

價值創造:

  • 兩天現場IG沖洗照達491張。
  • 兩天各互動遊戲累積參與人數900+人。

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