2021-09-05

小鹿文娛股份有限公司

小鹿文娛「2021直擊!真實場域の情慾流動」特展媒體公關

小鹿文娛「2021直擊!真實場域の情慾流動」特展媒體公關

專案目標

翻玩旅宿空間專家「小鹿文娛」集團,旗下擁有多家各具特色之旅宿品牌,暨去年旗下品牌「路徒行旅」推出隱藏版「大人遊樂場」大受好評後,今年再度推出旅宿改造企劃2.0,於「路徒PLUS行旅」推出全新力作「2021直擊!真實場域の情慾流動」特展,大膽打造全台首個「18禁大人遊樂場」。同時「小鹿文娛」亦將品牌核心的玩樂元素融入旗下防疫旅館,打造「防疫也可以很有趣」的隔離住宿體驗,將品牌翻玩空間的核心精神,在疫情下也保持延續,並希望藉由公關操作,能夠對外宣傳小鹿文娛「玩空間」的理念,帶動品牌知名度。

市場洞察

疫情下台灣旅宿業持續尋找出口,不僅在國旅市場需要強化佈局,防疫旅館也是一大發展重點。一向擅長玩轉空間的小鹿文娛,無論是在國旅市場或是防疫旅館,都融入了玩轉空間的概念,然在市場眾多旅館均加入空間改造,市場資訊更迭快速且競爭者眾多,如何做出差別化並回扣品牌理念是一大關鍵。

企劃策略

本次專案操作於12-5月間,透過持續的媒體中心經營,在疫情下即時鎖定合適議題,在無品牌新訊時主動創造媒體議題、回應需求,提高曝光,並搭配兩波重點宣傳進行新聞發佈:

即時產業動向監測與市場分析,提供策略操作建議

每日媒體與社群監測,即時反饋疫情下快速變動的旅宿產業變化與趨勢,同時提供品牌策略月報,針對媒體可操作議題,並針對玩轉空間的宣傳提供策略建議。

針對品牌宣傳重點新聞稿,創造多元切角線別媒體曝光機會

針對小鹿文娛「防疫不孤單」、「全台首個18禁大人遊樂場」等主題,打造不同線別媒體關注,創造生消、旅遊、產經、等多元線別之媒體曝光,延續品牌媒體熱度。

媒體中心經營:持續深耕媒體關係,成功爭取媒體帶拍與場地商借等多元機會

長期媒體中心經營,主動提供媒體合適品牌素材與資訊,以多元切角持續溝通「玩轉旅宿空間專家」之品牌形象,並即時回應、處理媒體需求。期間也成功邀約到旅遊、生消、時尚等多元線別媒體進行實際空間帶拍,及媒體專題形象照與商借拍攝,媒合更多資源。

創造價值

價值創造團隊

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