專案目標:

台灣翻玩旅宿空間品牌專家小鹿文娛2020年啟動全新旅宿空間再造計畫,由位於西門町的特色旅館「路徒行旅」開始,大膽改造整層室內外的完整空間,打造都市人的城市遊樂場。

在疫情影響下,旅遊市場變動快速,本次專案操作重點在於如何挖掘市場與媒體新需求,從「路徒行旅」空間改造出發,透過公關規劃從零開始為品牌創造媒體曝光,並協助定位對外溝通重點,提升大眾對小鹿文娛翻玩空間的品牌印象;進而創造市場區隔度,提升國旅消費者心占率。

市場洞察:

疫情影響下旅遊市場快速變化,國旅成為主流風氣,市場在習以為常的國旅行程與城市中尋找新亮點,而小鹿文娛善於空間的變化與改造,不受限於對旅宿空間的傳統想像,因此本專案挖掘品牌如何讓旅館不只能住宿,而是有更多玩樂可能的品牌亮點來呼應市場缺口;透過規劃媒體議題創造知名度的同時,更能延伸溝通品牌理念與鮮明形象,是本次專案重點。

企劃策略:

為期三個月的專業媒體公關操作,從小鹿文娛翻玩空間的理念出發,引導出「路徒行旅」全新空間開放的操作亮點,來作為前期與媒體的溝通重點;逐漸建立品牌意識後,透過媒體體驗會全面呈現小鹿文娛的品牌溝通訊息,強化品牌形象。

包裝旅館空間改造亮點 引導媒體認識品牌理念

以「大人遊樂場」的概念帶出「路徒行旅」的主題房型,從占卜房到密室逃脫,傳遞旅宿空間不只是驛站的概念,「玩樂」X「住宿」兩大需求一次滿足,創造報導亮點的同時,引導媒體認識小鹿文娛品牌形象,溝通「暖創眾娛,玩轉空間」的品牌理念。

建立並經營媒體關係,跨線溝通建立品牌知名度

小鹿文娛過往以國外觀光客為主要住客來源,本次公關操作著重於開拓國內媒體關係,以多元切角溝通來建立品牌印象;加強知名度的同時,也透過呈現空間玩樂的創意設計與風格美感來跨出旅遊媒體,分別溝通生活消費線、旅遊、時尚潮流等線別拓寬溝通廣度,切合品牌讓飯店不只是住宿空間的理念。

媒體體驗會結合集團理念與空間體驗,創造與媒體深度溝通機會

舉辦品牌首次媒體體驗會,透過鑑往知來的小鹿文娛品牌成就介紹,從「濕地」的文化空間、全台旅宿空間到未來性的「路徒行旅PLUS」,全面性展示小鹿文娛如何在旗下不同館別實踐玩轉空間的概念;更結合「路徒行旅」主題空間的分組體驗,讓媒體親身感受精緻細節與空間亮點,進而在體驗過程中營造面對面的溝通機會,帶領媒體深度認識品牌,並創造對品牌未來計畫的期待。

價值創造:

Close Menu