專案目標:

今年2019「年度消費者體驗活動」媒體公關活動」創造消費者關注與新聞曝光,也奠定了Electrolux 伊萊克斯」頂級大家電的領導品牌地位在今年公關整合服務範疇中,代理伊萊克斯大家電台灣櫻花,更期待透過高雄大魯閣草全新開幕的伊萊克斯營櫃點開放式Life Kitchen場次食演活動規劃,將現有的品牌產品持續有效的與消費者做第一線的溝通,同時拓展新客族群,提升消費者認同  

市場洞察:

百貨商場通路活動百百種,舉辦頻率頻繁且活動形式相似消費者已經麻痺,且難以產生對於活動主辦品牌的鮮明印象,因此如何在娛樂休閒大宗元素的高雄大魯閣草百貨商場中,將單純食演活動設計有趣且吸,突顯伊萊克斯廚電形象,進一步獲得現場路過民眾的關注,並增加停意願與時間,是本次專案在操作上的思考重點 

企劃策略:

充分有效運用開放廚房空間,伊萊克斯廚電產品特色完整演繹 

鄰近伊萊克斯櫃位的「體驗式開放廚房」Life Kitchen空間做充分有效的運用,展現伊萊克斯智慧化廚具帶來的便利性。並邀請廚藝達人現場烹煮示範,將「伊萊克斯頂級廚電」的專業形象與產品特色完整演繹,消費者近距離接觸感受的過程中,同步也能感受到選用伊萊克斯廚具,就能輕鬆烹調出如同米其林般的美味料理的重要訴求。 

  

五感體驗規劃出發帶給消費者截然不同食演活動價值感受 

做菜時會產生的香味為思考出發點,在設計演繹料理時,以能展現多層次變化香味的料理與甜點作為規劃原則,透過香味吸引路過消費者注意與提升好奇心,透過廚藝達人現場展演、料理成品試吃,講究擺盤配色讓消費者經歷完整的「視覺、嗅覺、聽覺、味覺與觸覺」五感體驗旅程,完全不同食演活動感受。最後並透過Q&A設計與適時引導,讓產品與消費者生活經驗能有效結合,誘發消費者興趣並間接創造潛在詢問與產品購買機會 

價值創造:

  • 每場活動平均參與人數高達70位,12場次總參與人數總計高達800+人次。 
  • 每場平均成功引導與創造1-2民眾導櫃效益 
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