專案目標:

本次專案目標希望藉由提升dejavu旗下熱銷明星商品「就是不暈柔霜眼膠筆、睫采分明立體睫毛膏」之討論,在後疫情時代持續受到熱切關注的眼妝市場,再次強化消費者對產品的認同感,進而提升銷售機會。

市場洞察:

明星商品在媒體、社群口碑中,討論度自上市以來持續攀升,從市場討論聲量觀察發現部分消費者對於產品包裝與外型有深刻記憶點,但對於品牌稱呼及念法仍無法明確分辨,故此專案如何藉由明星產品聲量高的利基點下,搭配影音雙線宣傳規劃,提升對品牌的認知度,回應市場潛在需求,不僅再次強化產品優勢,也同時提升消費者對產品的關注,為此專案的關鍵。

企劃策略:

影音雙線操作手法,兼具強化產品優勢、提升品牌認知度

【影】藉由口碑社群與KOL影音呈現,在影片中以遮眼動作,搭配妝前妝後雙眼有神程度的對比,強化「睫采分明立體睫毛膏」產品能化出精緻、乾淨的妝容優勢。

【音】承短秒影音快速吸引眼球興趣,於影片最後置入KOL念出品牌名「dejavu」的橋段,解決大眾不知道品牌如何發音的痛點,強化對於品牌「聲:念法」、「型:LOGO」兩者之間的連結。

特殊試色圖案設計,具體描繪產品優異功效

有別於常見試色畫法,特別設計KOL短影音中加入手背描繪眼睛的橋段,使用dejavu就是不暈柔霜眼膠筆筆畫出粗細不同並帶有弧度曲線的眼睛圖案,具體描繪產品使用手法與教學,細節呈現「就是不暈柔霜眼膠筆」滑順、細緻筆頭的優異設計。

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