專案目標

韓國頭皮養護專家《呂Ryo》有感於消費者飽受頭皮屑、扁塌髮所帶來的困擾,於2021年全新推出兩款「滋養韌髮」系列新品-「去屑專用」及「扁塌無力髮專用」洗髮精。然市面上不乏同樣主打去屑、蓬鬆的髮品,如何在高度競爭且快速更迭的開架市場中,建立消費者對於新品「治標(去屑/蓬鬆)又治本(頭皮養護)」的認知,同步強化、凸顯《呂Ryo》的專業髮品領導定位與頭皮養護專家形象,為本次專案重點。

市場洞察

觀察市面上開架髮品,大部份僅針對外顯頭髮問題提供解方,少有同時兼顧頭皮保養又能解決頭髮問題之產品。故此專案延續《呂Ryo》滋養韌髮系列新品發表媒體小聚,在透過媒體報導呈現專利技術、頭皮養護觀念與消費者使用情境後,而後於線上持續與消費者溝通。藉由新品「1+1雙管齊下」的利基點下,回應市場潛在需求,並透過溝通專利技術並連結產品優勢,傳遞品牌專業形象,提升消費者對品牌及新產品的關注與認知。

企劃策略

小聚形式 品牌媒體雙向深度溝通

以媒體小聚為開端,品牌透過與媒體深度且完整的溝通頭皮養護觀念,讓媒體以完整的資料及深度的體驗,強化《呂Ryo》頭皮養護專家的地位,並更精準把頭皮養護資訊傳遞給大眾。

中、西醫雙重領域醫師合作,兼具強化產品優勢、提升品牌專業形象

策劃邀請中醫及西醫(皮膚科)醫師體驗新品並透過臉書圖文分享產品成分及功能,不僅傳達健康專業訊息,更藉著醫師的體驗感受與專業理解,藉此強化新品專業度,鮮明劃分市場區隔特色,帶出品牌專業形象,銜接品牌與科研、健康的緊密連結。

專家/知識型KOC多元切角分享,科研專業貼近生活

評估適合合作之營養師、藥師等生活健康專家,藉由不同健康專業領域,探討更多元的消費者頭皮問題和產品使用情境,從專家的說明與使用心得分享,強化品牌科研、專業的形象及加強產品可信任度。除了延伸議題討論之深度與廣度,更突破品牌長久以來對外的溝通方式,並持續堆疊品牌專業科研形象。

創造價值

媒體小聚成功邀請15+媒體出席,爭取媒體露出55+則,範圍除涵蓋既有生活消費及時尚美妝媒體外,議題成功延伸至醫療保健媒體: 【美妝線】


  • ELLE TAIWAN / 韓國頭皮養護專家《呂Ryo》推出「頭皮科學養髮術」兩新品

  • marieclaire美麗佳人 / 洗髮精該怎麼挑選?皮膚科醫生來解答,兼顧「清潔、滑順不毛躁、養髮」很重要,先從這些成份下手就對了

  • yahoo時尚美妝 / 【醫生怎麼辦】頭皮泛紅發癢超困擾!中醫師:頭皮出問題「這個部位」看一眼就知道!

【生消線】


  • 工商時報 / 呂Ryo兩大專利技術 養護頭皮健康

  • 經濟日報 / 呂Ryo二款洗髮精 供去屑與扁塌無力髮專用

【健康線】


  • 三立新聞網 / 頭皮屑、癢、掉髮好煩人!醫師「內外兼具」2招護毛

  • 透過和5位健康專家KOL圖文合作,包含醫師、藥師、營養師等多元類型,擴大觸及潛在客群,共觸及近60萬人,及1000+粉絲按讚,整體留言互動良好且正面:

  • 黃幼鳴皮膚科醫師– https://reurl.cc/XWo9Va

  • 陳怡婷 Cynthia 營養師 - https://reurl.cc/9rMQp8

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