【22nd Workshop】Best I.M.P.U.L.S.E. of the Year 【20th Workshop】Top Project Team
呂品牌正式登台進入第四年，相對於前期的品牌造勢，現階段更需要思考如何創造市場。為增強產品在消費者心中的定位，提升其心佔率，呂品牌要將核心價值「頭皮養護」的觀念，結合消費者實際的興趣與需求，直接地將品牌特色、如何解決消費者在意的頭皮、頭髮問題，透過各類溝通渠道傳遞出來，創造產品記憶點，並持續建立品牌形象。
因應疫情，美妝、健康線媒體在專題設計上都有一定的調整，消費者也因為生活習慣的變動，開始關注不同面向的議題。將議題明確的髮品結合當前時事或者消費者需求，如健康清潔話題、或小技巧的分享，提升媒體報導意願，也增加品牌與生活時事的結合。
年度以兩大產品線進行溝通：滋養韌髮系列強化「強韌髮根」印象，森活系列則主打「舒緩抗敏」功能，分別針對不同消費者顯性問題進行回應，也根據季節變化推薦合適產品，提升品牌年度不間斷的大量曝光。
因應疫情變化，品牌以大量社群、網紅線上操作方式，增加消費者與品牌之互動，並透過不同數位方案設計，加強消費者對於品牌特色的印象。 2020年度包含以下操作：
在無大型活動或代言人的操作之下，呂年度仍超過260+露出，範圍涵蓋時尚美妝、生活消費、健康保健等類型：
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