獲獎紀錄 ：
【22nd Workshop】Best I.M.P.U.L.S.E. of the Year
【20th Workshop】Top Project Team
專案目標：
呂品牌正式登台進入第四年，相對於前期的品牌造勢，現階段更需要思考如何創造市場。為增強產品在消費者心中的定位，提升其心佔率，呂品牌要將核心價值「頭皮養護」的觀念，結合消費者實際的興趣與需求，直接地將品牌特色、如何解決消費者在意的頭皮、頭髮問題，透過各類溝通渠道傳遞出來，創造產品記憶點，並持續建立品牌形象。
市場洞察：
- 2020適逢COVID-19疫情爆發，整體市場對於保養、養護習慣都有一定的變化，如何在多變甚至漸少的議題中勝出、並且持續溝通品牌核心價值，是年度遇到的重要挑戰。
- 儘管長期溝通品牌形象或是養護觀念，消費者在髮品的選擇上，仍然重視功能性的「對號入座」，如回應明確的問題（如油性、敏感），更能夠加強消費者對於髮品的定位與印象。
企劃策略：
掌握議題，即時跟風
因應疫情，美妝、健康線媒體在專題設計上都有一定的調整，消費者也因為生活習慣的變動，開始關注不同面向的議題。將議題明確的髮品結合當前時事或者消費者需求，如健康清潔話題、或小技巧的分享，提升媒體報導意願，也增加品牌與生活時事的結合。
產品分線溝通，強化特色與記憶點
年度以兩大產品線進行溝通：滋養韌髮系列強化「強韌髮根」印象，森活系列則主打「舒緩抗敏」功能，分別針對不同消費者顯性問題進行回應，也根據季節變化推薦合適產品，提升品牌年度不間斷的大量曝光。
創意社群操作，增加消費者線上參與
因應疫情變化，品牌以大量社群、網紅線上操作方式，增加消費者與品牌之互動，並透過不同數位方案設計，加強消費者對於品牌特色的印象。
2020年度包含以下操作：
價值創造：
在無大型活動或代言人的操作之下，呂年度仍超過260+露出，範圍涵蓋時尚美妝、生活消費、健康保健等類型：
時尚美妝（結合生活保養技巧）
- VOGUE / 秋冬頭皮問題多！5招輕鬆擊退秋冬「掉髮」「頭皮癢」危機。
- Beauty美人圈 / 6款PTT「保濕洗髮精」推薦！毛燥乾澀髮、頭皮油臭味皆改善，洗完髮根自然蓬鬆一整天！
Beauty美人大賞入圍：森活系列
生活消費（結合時事議題）
- 中時電子報 / WFH就蓬頭垢面？在家工作懶得洗頭小心引發這危機
- ETtoday / 鹹酥雞戒了吧！誤踩夏日頭皮地雷，小心「屑腫癢」跟著來
健康保健（結合居家護理）
- 醫美時尚 / 染後居家護理
