專案目標:

美強生擁有品牌高知名度與產品優秀的市場口碑,如何延續並在婦幼展中創造亮點、脫穎而出,並透過展覽內容溝通品牌優勢,強化品牌定位,成功吸引準爸媽參訪攤位,是本專案的最大目標。 

VM作為最佳協力顧問夥伴,除了提供穩定的服務品質,同步整合品牌各部門需求,規劃完整、全面的活動內容,傳遞品牌親切、貼心、專業的形象,使美強生成為婦幼展中人氣鼎盛的熱門攤位。

市場洞察:

每年春、秋之際的世貿婦幼展是各家婦幼奶品大廠重點參與活動。今年美強生首次進入高雄與南部新手爸媽見面,觀察發現,許多新手爸媽,在初次面對生產育兒課題時是非常需要引導教育,協助爸媽了解該從哪裡開始準備,進而選購符合需求的產品。而婦幼展正集合了所有的資訊與產品優惠,成為母嬰界的一大盛事。品牌若能在婦幼展中吸引新手爸媽,將有助於精目標客群的開發與拓展,強化品牌指名度,有效提升購買率。 

企劃策略:

超高效率、強大執行力

VOCAL MIDDLE作為品牌長期合作的專業顧問夥伴,協力在短時間(20個工作天)內從硬體到軟體一條龍整合,以「Walk into the Brain」概念強化美強生Enfa在腦部發展的專家形象,並規劃互動與教育內容,打造具特色的吸睛攤位以及流暢的動線與活動規劃,成功傳遞品牌核心訊息。

跨部門溝通整合

與美強生眾多部門窗口密切的討論與會議,理解各窗口的需求與目標,並居中協調溝通,整合線上線下,打造令各部門皆滿意的活動軟硬體規劃。

價值創造:

  • 活動滿意度佳,近100%的消費者回饋對活動感到滿意。
  • 超過9成9的消費者表示願意在參與婦幼展後考慮購買美強生產品。
  • 活動整體成效佳首場台北場次、第二場高雄場次,皆成功超標品牌所訂之KPI! (為保護品牌機密資訊,不便提供本次效益

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